استراتژی «کوچک زیباست» ابتدا توسط شوماخر، اقتصاددان آلمانی در ادبیات اقتصادی مطرح شد. شوماخر مزایا و خصوصیات بنگاه‌‌‌های کوچک و متوسط را این‌طور عنوان می‌کند: بنگاه‌‌‌های کوچک و متوسط دارای ساختار رقابتی هستند، کارآتر عمل می‌کنند، در بحران‌های اقتصادی دوام بیشتری دارند...